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“四年來(lái)，京東格魯吉亞國(guó)家館的銷量增長(zhǎng)了60%，今年京東‘雙11’大促首日的成交額在國(guó)家館榜單中名列前茅?！痹谌涨芭e辦的“京東國(guó)家館·與世界共享美好生活” 第二屆京東使節(jié)論壇上，格魯吉亞大使阿爾赤·卡嵐第亞自豪地說(shuō)。
近年來(lái)，通過(guò)電商、商超等多渠道、多場(chǎng)景的營(yíng)銷與物流模式，更多的海外特色產(chǎn)品打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，走進(jìn)中國(guó)消費(fèi)者的生活中。與此同時(shí)，中國(guó)也為進(jìn)口品牌提供了更為廣闊多元的成長(zhǎng)空間。
國(guó)家館在供需兩端均受青睞
在論壇現(xiàn)場(chǎng)，阿爾赤·卡嵐第亞介紹道，京東格魯吉亞國(guó)家館開(kāi)設(shè)于2019年，擁有豐富的產(chǎn)品線：不僅有年份白蘭地，還有格魯吉亞年輕人喜愛(ài)的聚如娜起泡酒，更有傳統(tǒng)工藝釀造、被列為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的陶罐紅酒。
摩爾多瓦和塞浦路斯的酒類產(chǎn)品也特別受到中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。在京東“雙11”大促啟動(dòng)當(dāng)天，摩爾多瓦國(guó)家館售賣的吉尼斯世界紀(jì)錄酒莊——米茨酒莊的瑞可塔、長(zhǎng)相思系列產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)10倍，阿蓮塔酒莊的君封系列、星河系列等也備受歡迎。而在塞浦路斯國(guó)家館正式啟動(dòng)當(dāng)天，地中海藍(lán)色葡萄酒沖至半甜型葡萄酒榜熱賣榜首。
今年6月剛剛上線的塞爾維亞國(guó)家館作為新晉成員，在京東“雙11”大促啟動(dòng)當(dāng)天銷售額環(huán)比增長(zhǎng)500%。館內(nèi)的進(jìn)口蘋果汁、果酒、紅酒、咖啡粉、休閑零食銷售表現(xiàn)搶眼。 塞爾維亞駐華大使瑪亞·斯特凡諾維奇表示，在短短3個(gè)月時(shí)間里，國(guó)家館就收獲了5.7萬(wàn)粉絲，“這是一個(gè)令人欣喜的成績(jī)”。
塞浦路斯駐華大使瑪莎·瑪夫羅瑪?shù)偎拐J(rèn)為，中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)，年輕人對(duì)新品牌、新產(chǎn)品的更高追求，為豐富的、小眾的進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供了眾多機(jī)遇。
在斯里蘭卡駐華大使帕利塔·科霍納看來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越青睞綠色有機(jī)產(chǎn)品，中國(guó)對(duì)這類產(chǎn)品的進(jìn)口也有非常嚴(yán)格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)先進(jìn)的線上貿(mào)易方式，高效地將新鮮健康的產(chǎn)品提供給中國(guó)市場(chǎng)。
摩爾多瓦駐華大使杜米特魯·貝拉基什也表示，希望能夠通過(guò)電商平臺(tái)讓中國(guó)消費(fèi)者品嘗到更多本國(guó)“小而美”的精品產(chǎn)品。
今年，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）生效，為RCEP成員國(guó)的出口帶來(lái)了新的機(jī)遇。據(jù)印度尼西亞駐華大使周浩黎介紹，在RCEP大背景下，印尼政府積極支持出口企業(yè)，特別是中小微企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加大對(duì)華出口力度，并積極與京東等電商企業(yè)合作，將印尼的啪啪通蝦片、納寶帝威化、火船咖啡等產(chǎn)品推薦給中國(guó)消費(fèi)者。
“京東這樣的數(shù)智化供應(yīng)鏈企業(yè)具有品牌傳播、產(chǎn)品營(yíng)銷和售后服務(wù)等多重價(jià)值，在中國(guó)市場(chǎng)處于起步階段的各種國(guó)家品牌可以通過(guò)京東進(jìn)行品牌傳播，讓消費(fèi)者了解和熟悉產(chǎn)品和品牌，然后再進(jìn)行銷售和服務(wù)，開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)?！敝袊?guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍在論壇上如是點(diǎn)評(píng)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“雙11”大促啟動(dòng)10分鐘，京東國(guó)家館成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)12倍；首日超800個(gè)海外品牌成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。有近20個(gè)國(guó)家館密集入駐京東，預(yù)計(jì)到今年年底，京東國(guó)家館總數(shù)將突破百家。
下沉市場(chǎng)進(jìn)口消費(fèi)崛起
阿塞拜疆的紅石榴汁、古巴的蜂蜜、塞浦路斯的哈魯米奶酪、斯里蘭卡的優(yōu)質(zhì)錫蘭紅茶……在這個(gè)11月，來(lái)自世界各地的進(jìn)口特產(chǎn)好物扎堆在京東國(guó)家館上新。這僅僅是中國(guó)進(jìn)口市場(chǎng)飛速發(fā)展的一個(gè)縮影。
隨著對(duì)外開(kāi)放的持續(xù)擴(kuò)大以及全球供應(yīng)鏈的恢復(fù)，中國(guó)進(jìn)口市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)口消費(fèi)品類更為豐富，更好地滿足了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者日益多樣化和個(gè)性化的需求。伴隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，進(jìn)口商品的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多元化、高端化特點(diǎn)。
此次論壇上發(fā)布的《2022年京東進(jìn)口消費(fèi)報(bào)告》顯示，無(wú)論是從銷量還是成交額來(lái)看，在美妝護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理、鐘表眼鏡、母嬰等品類的購(gòu)買訂單中進(jìn)口品牌占比最高，即在這些追求時(shí)尚設(shè)計(jì)、營(yíng)養(yǎng)健康和安全的品類中，消費(fèi)者更偏愛(ài)選擇進(jìn)口品牌商品，且在這些品類中進(jìn)口品牌的單價(jià)也更高。
在線上進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)，80后、90后依然占據(jù)主流消費(fèi)地位，26~35歲用戶人群占比達(dá)到近五成，高于全站均值。值得關(guān)注的是，46~55歲年齡段人群的進(jìn)口消費(fèi)熱情也在快速提升。與2019年相比，2021年，46~55歲年齡段人群的進(jìn)口品牌商品成交額增長(zhǎng)了283%，極具消費(fèi)潛力。
高線級(jí)市場(chǎng)仍是進(jìn)口商品消費(fèi)的主力，今年上半年，進(jìn)口品牌市場(chǎng)中高線級(jí)市場(chǎng)成交額占比達(dá)54%。高線級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者更偏愛(ài)購(gòu)買生鮮、寵物生活、酒類品類的進(jìn)口品牌商品，低線級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者則更偏好購(gòu)買服飾內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)戶外、箱包皮具品類的進(jìn)口品牌商品。
隨著電商企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、供應(yīng)鏈效率提升等方面逐步完善，近年來(lái)低線級(jí)市場(chǎng)的進(jìn)口品牌商品成交額逐年提升，即使在疫情期間，縣域農(nóng)村市場(chǎng)的進(jìn)口消費(fèi)成交額仍然增長(zhǎng)迅速。京東銷售情況顯示，與2019年相比，2021年縣域農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)口品牌商品成交額增長(zhǎng)了174%。
由此，報(bào)告認(rèn)為，下沉市場(chǎng)進(jìn)口消費(fèi)的崛起將成為進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。■ 本報(bào)記者 閻 密
來(lái)源：國(guó)際商報(bào)
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