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數據來源 京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院
為好睡眠買單
2021年，中國人的平均睡眠時長由2020年的8.5小時縮減到7.06小時，入睡時間晚了，睡覺時長少了，睡眠質量呈現明顯下降趨勢。與之相對應的是，助眠經濟愈發(fā)火熱，越來越多的消費者愿意為好睡眠買單。
過去，睡眠的消費場景較為單一，人們遵循“日出而作，日落而息”的作息規(guī)律，有寢具滿足睡眠的基本需求即可。如今，生活節(jié)奏加快，工作壓力增大，人們的睡眠模式變化頗大。相比“被動”失眠，越來越多人“主動”熬夜，睡眠消費需求也變得更為多樣化。其中，對助眠產品的專業(yè)性和科技性需求的提升最為明顯，這也為相關廠商拓寬了新的發(fā)展賽道。
以床墊為例，消費者從關注材質逐漸轉變?yōu)楦P注功能，分區(qū)床墊、智能床墊、抗菌床墊、護脊床墊等受到消費者歡迎。智能科技的加持提高了助眠產品的品質、豐富了產品功能，是助眠市場成熟發(fā)展的重要助力。企業(yè)可以針對不同需求，持續(xù)豐富自身產品維度，把同質化的助眠產品升級成由場景和需求驅動的功能性助眠產品。
此外，助眠產品的消費人群也在不斷拓展。從區(qū)域來看，縣域農村市場潛力十足?？h域農村地區(qū)居民購買力不斷上升，提升生活品質成為主要消費動力，在睡眠消費上的訴求也發(fā)生轉變。數據顯示，2021年縣域農村市場助眠產品成交金額同比增長149%，增速遠超一線至四線城市。相關廠商可以研發(fā)和生產更多符合縣域農村市場睡眠消費需要的產品，更好滿足這一消費群體提升睡眠質量和生活品質的訴求。
從年齡來看，睡眠問題呈現出年輕化趨勢。雖然當前購買助眠產品的主力軍仍是中年人，但年輕消費者解決睡眠問題的訴求也越發(fā)迫切，消費意愿逐步提升。與中老年消費者相比，年輕人對諸如助眠糖、助眠手環(huán)、助眠噴霧、睡眠音箱等各類新式助眠產品的接受度更高。相關企業(yè)可以針對年輕人推出更多“黑科技”新品，但也要注意功效為先，只有真正具備改善睡眠質量的作用，才能贏得消費者喜愛。
隨著居民生活水平提高和對健康關注度的提升，助眠市場這片藍海還有很大成長空間。相關企業(yè)應持續(xù)通過科技創(chuàng)新，提供更高品質、更優(yōu)體驗、更好價格的助眠產品，讓更多消費者“一夜好眠”。（本文來源：經濟日報-中國經濟網 作者：柴禎禎 系京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院產業(yè)研究員）（責任編輯：劉江）
來源：中國經濟網-《經濟日報》?
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